Бюджеты на весь срок немного проще. Вы указываете диапазон дат для запуска вашей кампании и общую сумму, которую вы хотите потратить, а LinkedIn позаботится . A обо всем остальном. Опять же, ежедневные расходы будут . A колебаться . A в зависимости от возможностей производительности, но общая сумма никогда не превысит установленный вами бюджет.
Последняя опция на самом деле
первая в раскрывающемся списке: установите Список телефонных номеров как ежедневный, так и пожизненный бюджет. Эта опция . A объединяет две предыдущие и позволяет вам установить общую сумму денег, потраченных на кампанию, и направлять . A ваши ежедневные расходы. LinkedIn по-прежнему . A может тратить более 50% сверх ваших ежедневных . A лимитов, но не превысит общий бюджет. Использование этой опции также не позволяет задавать расписание показов объявлений, то есть вы не можете установить дату окончания. Ваша кампания просто отключится, как только закончится бюджет.
В зависимости от целей ваших кампаний и того, как распределяется ваш бюджет, скорее всего, найдется вариант этих настроек, который подойдет вам лучше всего.
LinkedIn с помощью стратегии ставок
Второй вариант контроля расходов на бесплатных и креативных идей маркетинга рекламу в LinkedIn будет связан с вашей стратегией ставок. Для ваших кампаний вы сможете выбрать один из трех вариантов:
- Максимальная доставка
- Предел стоимости
- Ручные торги
В зависимости от выбранной цели кампании . A у вас может быть или не быть возможности установить предельную стоимость или вручную назначать ставки, но максимальный объем показов всегда будет доступен.
В качестве краткого обзора ниже приведено примерное описание того, как работает каждая стратегия назначения ставок на рекламу в LinkedIn .
Максимальная поставка
Это полностью автоматизированная стратегия ставок (то есть у вас нет никаких входных данных), где LinkedIn будет устанавливать ваши ставки за вас и использовать машинное обучение, чтобы попытаться предоставить как можно больше результатов, одновременно пытаясь тратить весь ваш бюджет каждый день. Использование полного бюджета здесь означает, что он будет следовать настройкам, которые вы установили в предыдущем разделе, но, опять же, может превышаь дневной бюджет на 50% в определенный календарный день.
Эта стратегия всегда выбирается для вас по . A умолчанию. Моя самая большая проблема здесь — это часть «тратьте весь свой бюджет каждый день». К сожалению, машинное обучение LinkedIn не так сильно, как у Google или Meta, поэтому, хотя оно, возможно, делает все возможное, я обнаружил, что кампании, использующие Maximum Delivery . A для определенных аккаунтов, могут испытывать трудности в достижении того, что нам нужно для эффективности кампании, чтобы быть прибыльными.
Влияние максимальной доставки на стоимость рекламы в LinkedIn: Ваши кампании практически всегда будут расходовать весь ваш дневной Обзоры B2B или пожизненный бюджет, поэтому, что бы вы ни установили для этих настроек, столько вы и потратите. Это самая простая стратегия ставок для оценки затрат.
Предел стоимости
Cost Cap также является автоматизированной стратегией ставок, но вы указываете целевую цену за результат, которую вы хотите, чтобы кампании достигли, и LinkedIn попытается предоставить вам результаты с этой скоростью. Нет никакой гарантии, что он сможет достичь указанных вами цифр, и каждая конверсия может отличаться по CPA.
Влияние ограничения затрат на стоимость рекламы в LinkedIn: Если ваши кампании достигают установленного вами ограничения затрат, то есть ограничение затрат установлено на уровне 75 долларов, а стоимость за результат составляет 75 долларов или ниже, вы, скорее всего, потратите весь свой дневной и/или пожизненный бюджет. Если вы не достигаете этого значения ограничения затрат, вы, скорее всего, будете ниже своего полного бюджета, и если эта низкая эффективность затянется слишком надолго, LinkedIn, скорее всего, сократит ваши кампании до тех пор, пока они не перестанут работать, явно не расходуя ваш бюджет.
Ручные ставки
С ручным назначением ставок у вас полный контроль. Вы устанавливаете уровень ставок для своих кампаний, и это максимальная сумма, которую вы заплатите за конкретное действие, за которое вы делаете ставку. В некоторых кампаниях это будет клик, в других — CPM.
На самом высоком уровне я всегда отдавал предпочтение ручному назначению ставок для своих кампаний, но это не значит, что другая стратегия не подойдет вам. На этом этапе мне лучше направить вас к стороннему ресурсу, который разберет все тонкости всех стратегий ставок, а не будет поддерживать одну из них. Каждая учетная запись (и кампания) отличается, поэтому это видео поможет вам решить, какая стратегия ставок подойдет вам лучше всего.
Влияние ручных ставок на стоимость рекламы в LinkedIn: с помощью ручных ставок вы устанавливаете, насколько конкурентоспособными вы хотите быть. Как и в случае с ограничением стоимости, здесь сложно определить, сколько вы потратите, но LinkedIn немного нам в этом помогает.
Каждый раз, когда вы устанавливаете ставку вручную, LinkedIn предоставляет вам рекомендуемый диапазон для этой ставки, а также предполагаемую эффективность на основе установленной вами ставки.
На изображении выше предлагаемый диапазон . A ставок находится чуть ниже ставки, которую я установил слева, а предполагаемая эффективность