Именно здесь Снех Ратна Чаудхари , главный специалист по повторному использованию в Scaling Rad Content , видит множество возможностей для повторного использования. «Моя теория заключается в том, что распространение под руководством экспертов работает гораздо лучше».
Теория похожа на защиту интересов сотрудников, только в большем масштабе. Снех поделился недавним примером, чтобы проиллюстрировать, насколько хорошо это работает, даже (или особенно) на LinkedIn для B2B-бизнеса.
Она внесла свой вклад в
эту статью о методах A/B-тестирования для Convert. По крайней мере два эксперта в этой области превратили ключевые компоненты статьи в карусели на LinkedIn.
Посты влиятельных лиц, рекламирующие руководство Convert по A/B-тестированию, вызвали большой интерес.
В совокупности эти карусели сгенерировали сотни реакций и комментариев — гораздо лучший результат, чем если бы бренд просто поделился контентом самостоятельно. «Тот же пост в блоге, когда его поделили на странице компании Convert в LinkedIn, не получил столько лайков», — сказал Снех. «Контент был отличным. Люди, которые были отмечены, прокомментировали его. Но алгоритм все равно его не уловил».
Сне также сказала, что формат поста имеет значение. «Перепрофилирование постов блога в карусели для LinkedIn — отличный способ получить большее распространение», — объяснила она. «Карусели работают для этой цели гораздо лучше, основываясь на моих собственных исследованиях».
Хитрость заключается в том
чтобы заставить влиятельных экспертов сделать перепрофилирование для вас. Вот несколько способов сделать это:
- Платите им: найдите кого-то в вашей нише с большим количеством активных подписчиков и предложите партнерство. Даже если они не считают себя влиятельными лицами, они могут быть готовы поделиться вашим лучшим контентом за небольшую плату.
- Торгуйте с ними: Ищите людей, которые регулярно пишут гостевые посты для обратных ссылок . Если у вас есть популярный блог, вы можете торговать ссылками в своем контенте для социальных сетей.
- Представляйте их (мой любимый вариант): попросите экспертов поделиться своими знаниями для публикации в блоге, дайте им ссылку на статью и попросите их поделиться фрагментами статьи в своих социальных сетях.Вот еще один последний совет по перепрофилированию от Снеха: не зацикливайтесь на исходном контенте. «Сосредоточьтесь на изначальной доставке ценности, а не на «эй, иди и прочитай то, что я написал». И сосредоточьтесь на уникальном ракурсе, главной точке зрения или идеях, которые вы хотите распространить, вместо того, чтобы разбивать пост в блоге на разделы в точности так, как они изложены, и публиковать их в социальных сетях. Распространяйте идеи, а не посты в блоге».
7. для блогов и социальных сетей
Мне нравится эта идея перепрофилирования Купить sms-рассылку контента от независимого финтех-автора Анны Берджесс Янг, потому что она опирается на источник идей, который большинство людей пока не используют.
«Часть моей маркетинговой стратегии включает гостевые выступления на подкастах», — сказала Анна. «Хотя ведущие обычно присылают мне клипы для публикации в социальных сетях, с этим контентом я могу сделать гораздо больше».
Помимо писательской деятельности, Анна также консультирует индивидуальных предпринимателей и малый бизнес по вопросам рабочих процессов и тактик автоматизации. Она создала изящный способ сделать повторное использование контента еще проще. «После выхода эпизода в эфир я отправляю расшифровку в ChatGPT, чтобы вытащить свои основные идеи и превратить их в будущие посты в социальных сетях или даже в набросок будущего поста в блоге».
Повторное использование — отличный способ использования ИИ, поскольку он извлекает идеи из того, что вы создали, вместо того, чтобы пытаться генерировать новые идеи с помощью инструмента.
Попробуйте использовать методику Анны в любых выступлениях, в которых вы или ваша команда принимаете участие. Это могут быть вебинары, личные беседы, интервью и т. д.
8. Используйте SEO
Колби Флуд , основатель Brighter Click , имеет интересный завораживающих подписей к Хэллоуин взгляд на повторное использование контента. Вместо того, чтобы искать потенциальные идеи для постов в блоге SEO из существующего актива, он создает систему повторного использования, которая начинается с ключевых слов SEO .
«В Brighter Click мы создали конвейер контента, позволяющий лидерам мысли тратить минимум времени на создание видеоконтента, который затем перенаправляется на различные носители», — сказал он. «Мы используем исследование ключевых слов SEO для составления вопросов интервью для эпизода подкаста. Затем это интервью транскрибируется и превращается в несколько статей в блоге».
Ключевые слова SEO не просто полезны для того, чтобы ваш контент находили в Google. Они также могут быть индикатором сознания, сообщая вам, какие темы ваша аудитория хочет лучше понять. Построение плана перепрофилирования вокруг ключевых слов означает, что вы поделитесь идеями, которые интересны людям.
После публикации постов в блоге Колби и его команда продолжают нарезать и разделять идеи на другие форматы для большего охвата. «Видео подкаста и статьи в блоге повторно используются в постах в социальных сетях по различным каналам», — сказал он. «Наконец, мы создаем LinkedIn и рассылку по электронной почте. Этот конвейер контента позволяет нам генерировать 3-4 недели контента из одного 45-минутного интервью».
Здесь не стоит начинать с самых простых 101 ключевых слов. Будет сложно найти интересный ракурс на тему «как сделать снимок экрана». Но если вы посмотрите документы по исследованию ключевых слов , вы найдете несколько вариантов, специфичных для ниши, открытых для пикантных подходов.
Нужна помощь в поиске правильных ключевых слов? Попробуйте наш бесплатный инструмент подсказки ключевых слов !
ваш маркетинговый рычаг
Рычаг — это простая машина, которая усиливает вашу Обзоры B2B способность поднимать большие грузы с минимальными усилиями. Повторное использование контента работает примерно так же. С небольшим планированием и идеями, которыми поделились наши эксперты, одно творческое усилие сделает большую тяжелую работу в вашей маркетинговой стратегии.
Мне посчастливилось поговорить с такими экспертами по нескольким темам. Если вы ищете больше маркетинговых стратегий с доказанными результатами в реальном мире, эти руководства вам помогут:
- 8 экспертов по маркетингу делятся своими любимыми идеями по генерации лидов
- Как 6 профессионалов маркетинга привлекают трафик (не из Google!)
- 14 способов использования ИИ в маркетинге, которые действительно работают (рекомендовано профессионалами!)
- 7 лучших тактик рекламы на Facebook от профессионалов в области формирования спроса