Бриттни Врен превратила одно 45-минутное интервью с руководителем в бесчисленное количество бесплатных впечатлений.
Из того, что сделала Бриттани, можно многому научиться. Один из самых важных выводов для меня — открыть свой разум для всех мест, где можно перепрофилировать отличную идею. Использование цитат в годовом отчете — это такой умный способ получить немного дополнительной отдачи от основного фрагмента контента.
2. содержанием
Когда недавнее решение суда потрясло индустрию маркетинга в сфере здравоохранения, Марк Роджерс , директор по контент-маркетингу в Freshpaint , мог бы просто написать пост в блоге, описывающий последствия. Вместо этого команда Freshpaint пригласила юриста в сфере здравоохранения присоединиться к ним на вебинаре, а затем превратила эту беседу в несколько активов, чтобы помочь своей аудитории понять последствия.
ИсточникПубликация блога довольно
проста; вебинар под руководством эксперта Специальный проводник требует больше усилий. Но для Марка успешное перепрофилирование строится на мыслях, которыми стоит поделиться.
«Вот основополагающая истина перепрофилирования контента: все должно начинаться с отличной идеи, которая превращается в отличный контент», — сказал он.
Концепции, которыми поделились во время вебинара, стали семенами нескольких новых фрагментов контента. Сначала была серия постов в социальных сетях , в которых были представлены склеенные части видео.
ИсточникМарк также написал пост в блоге
стиле вопросов и ответов со встроенными Смешные подписи к Хэллоуину видеоклипами. Это блестящий способ представить информацию в нескольких форматах, чтобы люди могли потреблять ее так, как им нравится. Это также отличный способ получить некоторые побочные преимущества SEO .
Наконец, Марк использовал стенограмму вебинара в качестве основы для еще нескольких постов в блоге , что избавило его от значительной части нагрузки по созданию идей для контента.
Нарезка длинных видео для платформ коротких видео — эффективное использование времени. Так же как и использование одного большого актива для руководства несколькими постами в блоге. Но Марк сказал, что то, чем вы делитесь, всегда важнее того, как вы этим делитесь. «Если вы возьмете среднестатистический пост в блоге SEO, его повторное использование не приведет вас далеко».
Хотите больше? Получите полное руководство по узнаваемости бренда: лучшие стратегии, примеры и способы измерения успеха.
3. Настройтесь на то, чтобы в первую очередь перепрофилировать что-то.
Специалист по контент-стратегии Райан Баум Обзоры B2B получает главный приз за то, что поделился самым амбициозным примером повторного использования контента, о котором я когда-либо слышал.
«Когда я думаю о «примере» повторного использования контента, моя первая мысль — это то, как Джастин Саймон и маркетинговая команда Metadata упаковывали и распространяли свою конференцию DEMAND, когда они еще там были», — сказал Райан.
DEMAND — это полнодневная цифровая конференция, включающая более 20 образовательных сессий для маркетологов, создающих спрос. Райан объяснил, что конференция была разработана для генерации контента для блогов, лент социальных сетей, электронной почты и многого другого.
По словам Райана Баума, команда Metadate задумала свою конференцию 2021 года как источник для будущего повторного использования контента.
«Конференция была создана так, чтобы в конечном итоге пройти в этих разных форматах, поэтому они спланировали ее соответствующим образом», — сказал Райан. «Вы можете увидеть это в их структуре и линии вопросов, предварительно записанных сессиях, выборе спикеров с аудиторией и т. д.».
Это имеет смысл. Вы записываете лучшие идеи десятков самых умных людей в вашей отрасли. Что команда Metadata сделала действительно хорошо, так это систематизировала весь процесс, чтобы они могли создавать контент на месяцы с минимальными усилиями.